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创建特色品牌 助推农场发展

——江苏省临海农场品牌建设工作掠影

今年以来,江苏省临海农场认真贯彻落实集团公司品牌发展战略,通过校企合作交流,将品牌建设与发展经济、造福民生融合发展,着力打造具有新时代特点、江苏农垦特色、临海农场特质的“银城牌”“临海五龙口”“绿农园”特色产品品牌,切实做优、做强、做精、做响品牌,逐步把临海建设成绿色生态、和谐美好的现代化农场。

定准发展战略,做好品牌。农场渔场是农业部“水产健康养殖示范场”、无公害水产品的生产基地。“银城牌”是盐城市知名商标,曾获“江苏省名牌农产品”品牌。临海“五龙口”虾、“银城牌”鲫鱼等水产品荣获江苏省首届渔业博览会展销产品金奖和第11届上海国际渔业博览会优秀海鲜食材供应商。农场依托场域林地资源和南京林业大学开展技术合作,对宜林地进行规划,形成“两环、三纵、九横”的生态布局,形成了“林木、果木、苗木、木本油料”四大系列产品。

强化质量管理,做优品牌。在渔业和林业的生产经营过程中,农场切实落实质量规范管理,制定绿色可持续发展目标,引进人才、信息化技术,改善生产条件。通过建立质量追溯体系,确保产品符合国家相关规定要求,诚信做产品。渔场作为射阳县海洋渔业局质量安全追溯体系建设点之一,向消费者提供的安全可靠、诚信产品,不断提升“银城”、“临海五龙口”品牌产品的质量和市场竞争力。消费者可通过扫描商品标签上的二维码,了解所购水产品的“来龙去脉”,享受放心的产品。

拓展经营管理,做实品牌。今年,农场不定期组织人员到外地学习观摩林业、渔业生产经营管理,请专家到农场指导产业发展。渔业利用现有养殖资源,以“对外租赁”“国有掌控”“合作养虾”等方式进行水产养殖,与黑龙江宏望公司合作养殖,保障了集体效益,增加了国有掌控力。2017年春,海棠产业园启动,与水岸樱花、紫薇大道、油用牡丹基地共同推动了农场生态观光旅游业的发展。下半年,农场申报并获集团公司批准成立了盐城市绿农园林业发展有限公司,进一步加快林业产业发展,推进 “绿农园”林业产品品牌创树。

依托科技发展,做精品牌。农场着力提升品牌科技含量,进一步加强与淮海工学院、盐城工学院、南京林业大学、江南大学校企合作,获取先进技术支撑,加快推进新品种试验推广,拓展品牌厚度,精选水产品和林木产品,积极开发新特产品品牌,增添产业动能。农场生态观光旅游业与开发新特品牌相结合,与江南大学合作,打造高品质牡丹籽油;与南林大合作“苏北沿海地区优良抗性樱花种质资源选育与示范推广”三新工程,分步推进国家级海棠基因库种苗扩繁示范基地建设。

加大项目投入,做强品牌。今年以来,农场通过加大基础设施建设做强产业品牌。水产业上方面:日光大棚养虾项目。该项目占地约80亩,总投资约780万元。利用日光大棚调节虾池水环境、提高产量、提前上市的优点,进行罗氏沼虾和南美白对虾混养。农业综合开发产业化项目。项目总投资305万元,改造建设200亩标准化虾塘,进行南美白对虾、罗氏沼虾混养,提高养殖规模及效益。物联网运用项目。该项目投资25.6万元,为渔场水产养殖日光棚智能化系统,可以查看水质、水温实时数据与历史数据,远程切换、控制温室大棚的执行机构。林业产业方面:樱花三新工程。项目投资28万元,与南京林业大学櫻花研究所密切合作,培育观赏价值高、抗性强的国产樱花品种。观赏海棠科技园。项目与南京林业大学合作,投资385万元,引进海棠新品种30至50个,建设专类园100亩、新品种示范基地1000亩。福地牡丹。项目为油用牡丹种植和后期产品开发,投资70万元。2015年种植油用牡丹三年生大苗、种苗示范基地各100亩,今年已开发牡丹籽油产品。紫薇大道。项目投资 54万元,依托G228国道,打造6公里紫薇大道,延伸农场生态旅游带。

重视形象塑造,做亮品牌。农场坚持绿色发展,树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念,力争产业转型发展与企业产品品牌建设同步规划、建设,着力打造绿色生态现代农业示范园。今年,农场继续对“银城”品牌进行了宣传,加大了申报“临海五龙口”牌旅游、服务产品开发力度,推出“临海五龙口”牌五谷杂粮产品,并加强与市、县旅游局联系,将“临海五龙口”生态休闲旅游区纳入地方旅游线路,创建并申报了“绿农园”牌商标,发展以林业、林地产品为主的新特农副产品。

发挥建设成效,做响品牌。产业转型的同时,农场通过各种媒体的宣传报道和制作品牌标识、宣传册、产品包装等,积极宣传品牌形象。品牌与文化建设融合发展,“绿满临海”义务植树活动、“烂漫樱花作见证”“好运紫薇寄真情”“添香红袖赞临海”,将绿色发展理念融入到品牌创树、产业发展之中。通过策划销售、展览展示活动,利用多种网络平台发布林木、水产品销售信息,推介品牌系列产品,打响品牌声誉。“可以生吃的健康油”——“绿农园”牌牡丹籽油先后亮相首届木本油料研讨会、第十九届省农洽会、江苏名特优新农副产品交易会、中国江苏现代农业科技发展大会等活动,受到国家林业局原副局长李育才、中国工程院院士尹伟伦的赞赏,得到集团公司领导的肯定,引得海内外嘉宾及市民驻足观赏。

如今,农场的养殖业、林业产品已被列为江苏农垦重点招商引资项目。在未来的产业转型发展进程中,临海农场“银城”“临海五龙口”“绿农园”系列产品品牌将会绽放新的光彩,成为江苏农垦一道亮丽的风景。